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2014年05月21日

派杰:Instagram成为全球青少年使用最多的社交App

新浪科技讯 北京时间10月23日凌晨消息,在著名投行派杰(Piper Jaffray)周一发布的关于2018年秋季青少年最常用社交平台的调查中,Instagram超过Snapchat成为全球青少年使用最多的社交App。

派杰发现,85%接受调查的青少年每月至少使用Facebook旗下的这款社交媒体平台一次,这个比例打败了使用率为84%的Snapchat,后者为社交媒体行业的长期领导者。Snapchat的优势在丧失,其母公司Snap的股价10月11日达到了前所未有的低点6.46美元一股,这比该公司去年IPO价格17美元一股跌幅超过了60%。

 青少年使用社交媒体的月度报表

青少年使用社交媒体的月度报表

当Instagram的使用率正在攀升时,Facebook在青少年中的活跃度正在逐渐降低。在2018年秋季,只有28%的15岁青少年使用Facebook,这一比例比两年前的数字低了40%。

派杰指出,Instagram对营销人员的吸引力也在增长。

派杰分析师在一份报告中表示, Instagram继续保持在销售方面的主导地位,因为相比其他的渠道,绝大多数青少年更喜欢品牌通过Instagram联系他们。

青少年中首选的社交媒体品牌参与度

青少年中首选的社交媒体品牌参与度

Instagram巩固了其领先优势,近70%的青少年表示他们更喜欢品牌就新品通过Instagram与他们联系。Snapchat在这项调查中排在电子邮件之前排名第二,比例仅超过40%。

这是派杰进行的第36次一年两度的调查,该调查对全美约8,600名青少年展开,平均年龄为16岁。

亚马逊目前是青少年最喜欢的网站。 派杰表示,亚马逊的高级订阅服务 青少年的使用率仍然非常强劲 。

亚马逊以47%的比例成为最受欢迎的购物网站,耐克以5%的比例排名第二。

根据调查,Netflix在媒体流量方面排名第一。 派杰表示,青少年每天花费38%的时间在Netflix上观看视频, 超过 时间比例为33%的YouTube。

苹果手表市场的份额在青少年中增长了17%,而Apple Watch则是青少年第二大最受欢迎的手表。

耐克公司是青少年中排名第一的零售品牌,但派杰表示,这次调查看到了另一家品牌 Vans 的惊人崛起和消费者 对阿迪达斯的重新平衡 。 派杰表明,Lululemon品牌在女性青少年中位居耐克之后排名第二位。(晓楠)